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08 enero 2014

Lactancia materna vs. mercadotecnia a través de comunidad médica



Por Ana Charfén, IBCLC.

Las compañías siempre han intentando invadir nuevos mercados y hacer que las personas consuman sus productos. Son negocios y lo que les interesa es vender o ganar mercado. A veces intentan comercializar productos que están anclados a cierto mercado, en nuevos mercados, como el chocomilk, que usualmente se vende como un producto para niños. Hace tiempo se intentó vender el chocomilk como un alimento para madres que amamantan. Ahora esa publicidad nos causa risa.

Las mamás que amamantan desde el punto de vista de las compañías que hacen leche artificial para bebé, son un mercado perdido. Si no logran venderles leches artificial para sus bebés, intentan vender leche artificial para embarazadas, suplementos viamínicos, Ensure, Pediasure, en fin, la fórmula o leche artificial se intenta vender para bebés, niños, mamás, abuelitos, enfermos... para todos, no importa que sea innecesaria, la idea es vender.

Por eso hacen estrategias para hacer dudar a las madres de su capacidad para nutrir a su bebé, y que empiecen a darle leche artificial a su bebé.

Otra manera como las compañías y laboratorios que producen leche artificial para bebé intentan vender sus productos, es a través de la comunidad médica. Los médicos dan consejos, que vienen de información que reciben de los laboratorios y compañías que hacen leche artificial, como: "dele cada x horas y complemente con leche artificial. (la lactancia materna no debe darse con horario) Dele x leche para el reflujo (a pesar de que la leche humana es ideal para bebés con reflujo). Dele la leche x deslactosada (a pesar de que la leche humana es ideal para curar la intolerancia a la lactosa transitoria), dele leche artificial porque no sube bien de peso (porque ha sido comparado con una tabla que considera a los bebés que toman leche artificial como la norma de peso). Ninguna de estas recomendaciones está basada en evidencia científica, y si en información equivocada que proveen los laboratorios y compañías que venden leche artificial.

Muchos médicos y enfermeras desinformados se sorprenden cuando encuentran una madre que amamanta más allá del año, a pesar de que la mayoría de las asociaciones médicas recomiendan la lactancia materna por lo menos los dos primeros años de vida del bebé. No es dificil imaginar que si un médico se extraña porque una mujer amamante más de un año, es porque seguramente su ayuda para que sus pacientes amamanten y su conocimiento acerca de la lactancia materna es deficiente. A veces es desesperante encontrar, que lo que dicen los libros, lo que dice la evidencia científica, no siempre es lo que dice la comunidad médica, cuando su primer objetivo debería ser no dañar la salud.
Las mamás consideran al médico una autoridad, y lo que éste dice tiene más peso que lo que dicen otras autoridades morales para la madre. Las compañías saben perfectamente bien eso, y lo aprovechan. A menudo una mamá quiere seguir amamantando y el médico, cuando hay dificultades, simplemente le dice que no es necesario continuar.

Frecuentemente sabemos de cierta madre que fue aconsejada en dejar de amamantar porque tenía cualquier enfermedad benigna, como una gripe, o enfermedad estomacal, o porque debia tomar cierto medicamento. (la mayoría de los medicamentos se pueden tomar mientras se amamanta, se puede consultar la página www.e-lactancia.org, que es confiable). Muchos médicos desestiman la importancia de la lactancia materna, y cuando recomiendan destetar, no consideran el riesgo que ese bebé padece por la ausencia de la lactancia materna. Riesgo de enfermar, riesgo de aumentar sus probabilidades de padecer obesidad, enfermedades cardiovasciales, diabetes, ciertos cánceres. Se le priva a muchos bebés de reducir estos riesgos a través de la lactancia, solo porque sus madres tuvieron una gripe y fueron erroneamente aconsejadas en destetar.

Las mujeres que amamantan parecen ir nadando contra la corriente. Encuentran trabas para amamantar desde sus propios hogares, pasando por la sociedad y terminando con la comunidad médica y el medio laboral.
Solo las mamás informadas y empoderadas, logran sortear todas estas dificultades. La información es poder, busca apoyo en tu lactancia.

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